Normale Imagefilme wirken oft künstlich: Der Geschäftsführer liest ein Skript voller Floskeln, das Argumente ohne Substanz präsentiert. Das liegt daran, dass sich viele Videografen kaum mit den Kunden auseinandersetzen. Oberflächliche Aussagen wie ‚Wir sind professionell und zuverlässig‘ werden unkritisch ins Skript übernommen. Es wird nicht nachgefragt, was die Firma tatsächlich professionell und zuverlässig macht, warum Kunden wirklich kaufen oder warum Mitarbeiter gerne hier arbeiten. So entsteht ein oberflächlicher Film, der meist nur als teures Deko-Element auf der Webseite dient – aber selten als wirksames Marketinginstrument. Genau darin liegt der Unterschied: Wir beschäftigen uns zuerst sehr intensiv mit der Firma, um die tatsächlichen Alleinstellungsmerkmale herauszufinden, und entwickeln daraus ein Drehbuch, das diese Argumente bestmöglich und authentisch verkörpert.